Τι άλλαξε - και γιατί έχει σημασία για τους καλλιτέχνες και τις δισκογραφικές εταιρείες

Για χρόνια, οι καλλιτέχνες ζουν με μια παράξενη πραγματικότητα. Αυτοί κάνουν το μεγαλύτερο μέρος της δουλειάς, αλλά μέχρι να φτάσουν τα χρήματα σε αυτούς, πολλά "χέρια" έχουν πάρει ένα μερίδιο. Μία υπηρεσία για το distribution, μία για φιλοδωρήματα, άλλη για merch, άλλη για βινύλιο. Κάθε επιπλέον εργαλείο προσθέτει "τριβές", χρεώσεις και χαμένο χρόνο.

Έτσι, το SoundCloud μόλις ανακοίνωσε μια απάντηση σε αυτό το πρόβλημα: ενσωμάτωσε το κιτ εργαλείων για σύγχρονους καλλιτέχνες σε μια συνδρομή All-In-One και, το πιο σημαντικό, μείωσε το μερίδιο εσόδων από τη διανομή στο 0%. Ξεκινώντας από τον κύκλο πληρωμών μετά τα τέλη Νοεμβρίου 2025, οι καλλιτέχνες διατηρούν το 100% των δικαιωμάτων διανομής από το Spotify, το Apple Music, το YouTube Music, το TikTok και 50+ DSP - τα οποία περνούν χωρίς το SoundCloud να λαμβάνει μερίδιο. Στο ίδιο πλάνο, οι καλλιτέχνες λαμβάνουν επίσης Υποστήριξη από θαυμαστές (φιλοδωρήματα χωρίς χρέωση πλατφόρμας κατά την κυκλοφορία στις ΗΠΑ), βινύλιο κατ' απαίτηση με αποστολή σε 90+ χώρες, καταστήματα καλλιτεχνών και ενσωματωμένα merch - όλα μέσα στο οικοσύστημα του SoundCloud.

Για ανεξάρτητους καλλιτέχνες, μάνατζερ και μικρές δισκογραφικές εταιρείες στην ηλεκτρονική μουσική, αυτό μειώνει τον «φόρο εργαλείων», συντομεύει τη διαδρομή των χρημάτων και μετατρέπει την προσοχή σε εισόδημα χωρίς να στέλνει τους fans σε πολλαπλές υπηρεσίες. Δεν πρόκεται απλά για ένα “feature story” - είναι θέμα περιθωρίου κέρδους, ελέγχου και ταχύτητας: κυκλοφορείς πιο γρήγορα, μαθαίνεις πιο νωρίς τι δουλεύει και κρατάς μεγαλύτερο κομμάτι από ότι κερδίζεις.

Η αλλαγή σε ανθρώπινους όρους - συν τα ψιλά γράμματα του "100%"

Φανταστείτε τον Sir Kris, έναν παραγωγό ηλεκτρονικής μουσικής με έδρα την Αθήνα. Μέχρι τώρα, πλήρωνε ετήσια σε distributor, χρησιμοποιούσε άλλο site για tips και έστελνε τους fans σε ξεχωριστό store για vinyl ή T-shirts. Κάθε βήμα σήμαινε επιπλέον links, επιπλέον logins και επιπλέον χρεώσεις. Τώρα μπορεί να ανεβάσει, να διανείμει, να λάβει tips, να δοκιμάσει μια μικρή κυκλοφορία βινυλίου και να τοποθετήσει τη "βιτρίνα" του δίπλα στα κομμάτια του... χωρίς καν να φύγει από το SoundCloud. Τα χρήματα που προέρχονται από εξωτερικές υπηρεσίες streaming περνούν σε αυτόν χωρίς προμήθεια SoundCloud για τη διανομή και οι fans μπορούν να τον φιλοδωρήσουν απευθείας χωρίς χρέωση πλατφόρμας από την πλευρά του SoundCloud (προς το παρόν μόνο στις ΗΠΑ).

Το «100%» στην πραγματικότητα σημαίνει ότι το SoundCloud δεν λαμβάνει προμήθεια από τα δικαιώματα που λαμβάνει από εξωτερικές πλατφόρμες για τις κυκλοφορίες σας. Αυτό δεν σημαίνει ότι άλλα μέρη δεν αφαιρούν ποτέ τίποτα. Οι υπηρεσίες streaming μπορούν να παρακρατούν φόρους ή να εφαρμόζουν τις δικές τους κρατήσεις ανοδικά. Οι όροι διανομής του SoundCloud διευκρινίζουν ότι οι συμμετέχουσες υπηρεσίες μπορούν να διατηρήσουν ή να παρακρατήσουν τα ισχύοντα ποσά πριν από τις πληρωμές. Έτσι, η υπόσχεση είναι 0% από την πλευρά του SoundCloud στη διανομή, όχι η αφαίρεση όλων των κρατήσεων από τρίτους.

Ωστόσο, ακόμα και αυτό έχει σημασία, διότι οι περισσότεροι ανεξάρτητοι καλλιτέχνες λειτουργούν με μικρά περιθώρια κέρδους. Όταν η πλατφόρμα αφαιρεί το μερίδιο διανομής της, το πραγματικό εισόδημα αυξάνεται ακόμη και πριν αυξηθεί το κοινό σας. Μικρές αλλαγές στο περιθώριο κέρδους μπορούν να χρηματοδοτήσουν την επόμενη μίξη, μια συνεδρία mastering ή ένα κόστος ταξιδιού για να παίξετε σε κάποιο gig. Η κάλυψη τρίτων επιβεβαιώνει ότι το σχέδιο ενοποιεί τη διανομή, την υποστήριξη από τους θαυμαστές και τα merch κάτω από μια ενιαία συνδρομή, με 0% προμήθεια διανομής από το SoundCloud.

Αποδεικτικά στοιχεία, συγκρίσεις, ρίσκα... και ένα 30ήμερο πλάνο δοκιμών

Αυτή η ανακοίνωση έρχεται να προστεθεί σε μια μεγαλύτερη τάση. Το SoundCloud έχει ήδη εξερευνήσει προσεγγίσεις που βασίζονται σε θαυμαστές και στον χρήστη (fan-powered / user-centric), όπου τα έσοδα ακολουθούν την πραγματική ακρόαση, ένα μοντέλο που οι αναλυτές της MIDiA υποστηρίζουν ότι μπορεί να ωφελήσει εξειδικευμένες σκηνές και πιστό κοινό. Περιτπώσεις όπως αυτή του "SOS" των Portishead που δείχνουν μια μεγάλη αύξηση υπό τις πληρωμές που βασίζονται σε θαυμαστές, καταδεικνύουν πώς οι superfans μπορούν να οδηγήσουν σε μεγάλα έσοδα, ακόμη και αν τα αποτελέσματα διαφέρουν ανά κατάλογο. Σε σύγκριση με τους διανομείς DIY, όπως το DistroKid και το TuneCore, οι οποίοι συχνά απαιτούν ξεχωριστά εργαλεία για tips, βινύλιο και merch, η διαφορά του SoundCloud είναι το 0% μερίδιο διανομής συν τη χρηματοδότηση και το εμπόριο από τους θαυμαστές. Ωστόσο, να είστε ρεαλιστές: Η υποστήριξη θαυμαστών με 0% χρέωση πλατφόρμας είναι μόνο για τις ΗΠΑ κατά την κυκλοφορία. Το βινύλιο κατ' απαίτηση είναι ισχυρό, αλλά βασίζεται σε χρονοδιαγράμματα παραγωγής και αξιοπιστία αποστολής, και οι όροι μπορούν να αλλάξουν, οπότε να διαβάζετε πάντα τα τρέχοντα έγγραφα.

Επομένως, το 30ήμερο πρόγραμμα δοκιμών που προτείνω είναι το εξής: Επιλέξτε ένα επερχόμενο release και τρέξτο το σαν live test. Αν είστε ήδη στο SoundCloud, ενεργοποιήστε όλα όσα προσφέρει το πρόγραμμα All-in-One. Προσθέστε το κουμπί Support, ετοιμάστε μια μικρή κυκλοφορία βινυλίου και στήστε το κατάστημά σας και τα merch σας. Επικοινωνήστε ανθρώπινα, όχι σαν μπροσούρα: εξηγήστε στους fans ότι η υποστήριξή τους εδώ πηγαίνει απευθείας σε εσάς, χωρίς μείωση της πλατφόρμας στα tips και με το SoundCloud να παίρνει 0% στην πλευρά της διανομής σας. Κρατήστε το μήνυμα σύντομο και σαφές τόσο στα Αγγλικά όσο και στα Ελληνικά. Στη συνέχεια, μετρήστε τι συμβαίνει σε τέσσερις εβδομάδες: streams, tips, ενδιαφέρον για βινύλιο και αύξηση στις λίστες αλληλογραφίας. Αν το δίκτυό σας ξεπεράσει το τρέχων σύνολο των υπηρεσιών που χρησιμοποιείς - μετά τις χρεώσεις και τον χρόνο που εξοικονομήσατε - επεκτείνετε το test αυτό και εφαρμόστε το και στις επόμενες κυκλοφορίες σας.

Συμπέρασμα, χρονοδιάγραμμα και επόμενα βήματα

Καθώς πολλοί καλλιτέχνες επανεξετάζουν δημοσίως τις πλατφόρμες λόγω μακροχρόνιων παραπόνων σχετικά με τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας - αλλά και πρόσφατων ηθικών ανησυχιών (βλ. Spotify) - η χρονική στιγμή της κίνησης του SoundCloud είναι εντυπωσιακή. Το All-In-One Artist Subscription ευθυγραμμίζει τα εργαλεία της πλατφόρμας με τα οικονομικά των καλλιτεχνών: μείωση διανομής 0%, άμεση Υποστήριξη Θαυμαστών, καθώς επίσης και βινύλιο, merch και βιτρίνα εντός της πλατφόρμας.

Ειδικά για την ηλεκτρονική μουσική, όπου η κοινότητα και ο ρυθμός καθορίζουν το momentum, αυτό μπορεί να σημαίνει περισσότερα χρήματα, πιο στενούς fans, λιγότερους μεσάζοντες. Η ευκαιρία είναι πραγματική. Αλλά και οι επιφυλάξεις είναι φυσιολογικές. Το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να το αντιμετωπίσετε σαν ένα τεστ A/B, όχι σαν ένα άλμα πίστης. Εάν οι αριθμοί σας και η συμπεριφορά της κοινότητάς σας επιβεβαιώνουν την ανοδική πορεία, κάντε το SoundCloud το κύριο hub σας και αφήστε τα δεδομένα, όχι το hype, να αποφασίσουν.

References and further reading

SoundCloud All-in-One for Artists (features, 100% distribution royalties, timing)
Resident Advisor and DJ Mag coverage of the launch and bundle.
SoundCloud Distribution Terms (definitions and upstream withholdings).
MIDiA x SoundCloud on fan-powered royalties and the fan economy.
Portishead case on fan-powered payouts.
Patreon economics for musicians and crowdfunding research on creative freedom and financing.
Comparators: DistroKid and TuneCore pricing pages for your own benchmarks.

Μείνε συντονισμένος με το dancetoday - ακολούθησέ μας στα social και μπες στην κοινότητα μας στο Discord για τα πιο φρέσκα νέα, τάσεις και θέματα που διαμορφώνουν τον κόσμο της ηλεκτρονικής μουσικής.

Συνέντευξη: Ο Sam Wolfe για το ‘Swipe Right’, την Heldeep και τις EDM κοινότητες